Die rasante Entwicklung der AV-Technologie in der Eventbranche – ein Gespräch mit Creative Technology
Die Beurs van Berlage ist jedes Jahr Schauplatz hunderter Veranstaltungen in allen Formen und Größen. Ein wichtiger Partner für den Erfolg dieser Events ist unser fester AV-Partner Creative Technology (ehemals Faber AV). Wir haben mit Arjen Kijk in de Vegte, dem kaufmännischen Direktor, über unsere Zusammenarbeit und die rasanten technologischen Entwicklungen bei Business-Events gesprochen.
Schön, mit dir zu sprechen, Arjen. Kannst du erklären, was Creative Technology macht?
„Wir liefern audiovisuelle Technologie für Großveranstaltungen. Dazu gehören Sportereignisse wie ein Welttennisturnier oder die Formel 1, aber auch Musikevents wie Konzerte und Festivals. Zudem unterstützen wir einen großen Teil der niederländischen Fernsehproduktionen. Und natürlich bieten wir kreative und technische Dienstleistungen für Business-Events, wie Produktpräsentationen, Kongresse, Messen oder Galadinners. Letztere finden hauptsächlich in der Beurs van Berlage statt.“
Was unterscheidet euch von anderen AV-Unternehmen?
„Creative Technology ist viel mehr als nur ein Vermieter von Equipment. Wir verstehen uns als echter Service-Dienstleister. Wir arbeiten eng mit unseren Kunden zusammen, um ihre Ziele zu erreichen, und unterstützen sie oft schon bei der Planung und Visualisierung ihrer Konzepte. Falls nötig, produzieren wir auch verschiedene Medieninhalte. Große Unternehmen wie YouTube, Cisco und Salesforce suchen immer häufiger nach einem 360-Grad-Ansatz – und genau das können wir perfekt bieten. Wir gehen immer die Extrameile.“
Kannst du uns mehr über eure Zusammenarbeit mit der Beurs van Berlage erzählen?
„Wir arbeiten bereits seit zehn Jahren mit der Beurs zusammen. Es ist eine wunderschöne Location mit großartigen Kunden. Unsere Zusammenarbeit geht weit über eine klassische Kunden-Lieferanten-Beziehung hinaus – es ist eine echte Partnerschaft. Wir nehmen an Meetings teil, sprechen mit Kunden, geben Workshops – wir arbeiten sehr eng zusammen. Pro Jahr realisieren wir gemeinsam rund 75 Projekte.“
Welche Technologien sind bei diesen Veranstaltungen besonders wichtig?
„Die Grundausstattung für Präsentationstechnik, Rigging und Raumbeleuchtung ist fest in der Beurs installiert und wird vom internen AV-Team verwaltet. Wir konzentrieren uns auf Ergänzungen. Wir kümmern uns um große Videoleinwände, Kameratechnik, Streaming, LED- und Präsentationstechnik. Zudem arbeiten wir eng mit Ampco Flashlight für große Audio-, Rigging- und Beleuchtungsanforderungen zusammen.“
Wie hat sich die AV-Technologie in den letzten Jahren entwickelt?
„Die Pandemie hat zu einer enormen Innovationswelle geführt. Plötzlich mussten alle Veranstaltungen virtuell stattfinden, und wir mussten kreative Lösungen entwickeln. Zum Glück sind wir Teil eines globalen Unternehmens, sodass wir auf umfangreiches internes Wissen zurückgreifen konnten. In der Beurs van Berlage haben wir beispielsweise ein hochmodernes Hybridstudio aufgebaut, aus dem wir Live-Inhalte auf Online-Plattformen streamen konnten. Dadurch konnten wir während dieser schwierigen Zeit weiterhin sichtbar bleiben. Heute finden wieder physische Events statt, aber viele der damals entwickelten Technologien werden weiterhin häufig genutzt.“
Welche Entwicklungen erwartest du für die Zukunft?
„Ich denke, dass Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle spielen wird. Bei Creative Technology haben wir eine eigene Remote-Monitoring-Plattform entwickelt, mit der wir Signale und den Energieverbrauch bei großen Veranstaltungen überwachen können. Nach dem Event analysieren wir den Energieverbrauch, um mögliche Einsparungen zu identifizieren. Außerdem gibt es einen wachsenden Fokus darauf, Transportbewegungen zu reduzieren. In Zukunft wird nicht mehr jede Ausrüstung zu internationalen Produktionen transportiert. Stattdessen bleibt die Regie hier in einer unserer zentralisierten Event-Control-Rooms.“
Was sind die wichtigsten Trends in der Event-Technologie im Moment?
„Wir kombinieren Technologie, Design und Inhalte immer stärker miteinander. Kunden schätzen diesen Full-Service-Ansatz sehr. Zudem sehen wir, dass Augmented Reality immer mehr an Bedeutung gewinnt – zum Beispiel durch den Einsatz von Augmented Sets, mit denen man in einem Livestream völlig andere Umgebungen darstellen kann als im eigentlichen Raum. Das eröffnet völlig neue Präsentationsmöglichkeiten.“
Wie reagiert ihr als Unternehmen auf diese Trends?
„Wir haben eine Creative Services-Abteilung, die sich ausschließlich mit interaktiven Inhalten, KI-gesteuerten Inhalten, 3D-Designs und Augmented Reality beschäftigt. Aktuell arbeiten wir beispielsweise an einem Projekt für eine Veranstaltung in Afrika, bei dem wir einen KI-Co-Moderator einsetzen werden. Außerdem haben wir kürzlich für eine deutsche Automarke einen interaktiven Demonstrationstisch mit einer 3D-gedruckten Landschaft entwickelt. Das Publikum befand sich dabei quasi mitten in der Augmented-Reality-Präsentation. Objekte tauchten aus dem Boden auf und konnten bewegt werden. Solche Technologien werden wir in Zukunft noch viel häufiger sehen – definitiv spannender als eine PowerPoint-Präsentation, oder?“
Auf jeden Fall! Vielen Dank für deine Zeit, Arjen. Wir freuen uns darauf, Creative Technology 2025 in Aktion zu erleben!